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亞馬遜賣家預計到2021年将超過美國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)市場的一半!


疫情情況影響了地球上的每個人和幾乎每個企業,其中(zhōng)對電(diàn)子商(shāng)務(wù)領域的企業尤其重要。


根據IBM美國(guó)零售指數的數據,這種情況加快了大約5年的時間,從實體(tǐ)購(gòu)物(wù)到數字購(gòu)物(wù)的轉變。


換句話說,也就是在2025年加速發展的零售空間中(zhōng)運營,而電(diàn)子商(shāng)務(wù)在這一領域處于領先地位。

本次影響對亞馬遜更為(wèi)重要,亞馬遜一夜之間成為(wèi)許多(duō)鎖定城市中(zhōng)許多(duō)人的默認購(gòu)物(wù)商(shāng)店(diàn)。


但并不是所有(yǒu)賣家都吃了這波紅利,在大流行最嚴重的時候,人們在“非必需品”上的花(huā)費并不多(duō)。




根據經濟合作(zuò)與發展組織(OECD)的數據, 與2020年2月相比,到2020年4月亞馬遜上的第三方賣家處于非活躍狀态的比例增加了約 28.5%。


一些幸運的賣家看到了其銷量的飙升,但另一些賣家則由于支出變化而出現了大幅下降,廣告資源控制和其他(tā)行為(wèi)更改。


顯然,在亞馬遜上銷售的賣家的關鍵是弄清楚哪些趨勢是暫時的,哪些趨勢可(kě)以長(cháng)期持續。


随着流感大流行的消退,消費者支出有(yǒu)所增加,但前景看好。其中(zhōng)部分(fēn)原因是人們習慣了疫情,而各州變得更願意開放其經濟的一部分(fēn)。



據外媒報道, 盡管返校銷售因學(xué)校停課而被擱置,但由于消費者試圖進行先前推遲的購(gòu)買, 支出在2020年9月增長(cháng)了1.9%。


但是,消費者的信心仍然相對較低,即使刺激措施很(hěn)快通過,也可(kě)能(néng)需要等到疫苗問世後,才能(néng)開始看到支出的重大變化。


這種趨勢導緻在線(xiàn)商(shāng)店(diàn)的銷售增長(cháng)了48%。亞馬遜之所以能(néng)獲得額外的收入,是因為(wèi)亞馬遜物(wù)流的賣家向該公(gōng)司支付了運輸産(chǎn)品的費用(yòng)。


盡管這一增長(cháng)勢頭強勁,但沃爾瑪和其他(tā)渠道也看到了爆炸性的增長(cháng)。


沃爾瑪的在線(xiàn)銷售額 在2020年第三季度增長(cháng)了79%,百思買的同比增長(cháng)了173.7%。



亞馬遜将擴大賣家的品牌機會


疫情發生時,亞馬遜已經采取措施來改善賣家的品牌機會。


而且,由于在線(xiàn)購(gòu)物(wù)的激增,毫無疑問,這些新(xīn)品牌機會背後的勢頭将會放緩。


亞馬遜的贊助産(chǎn)品,贊助品牌及其新(xīn)的贊助展示解決方案現在可(kě)以幫助廣告客戶通過在亞馬遜在線(xiàn)房地産(chǎn)和其他(tā)網站上展示的廣告來吸引相關受衆。


現在,賣家甚至可(kě)以使用(yòng)贊助商(shāng)品牌視頻在電(diàn)腦和移動端購(gòu)物(wù)網站結果中(zhōng)脫穎而出。



會有(yǒu)大量新(xīn)賣家湧入


盡管亞馬遜目前銷售旺盛, 但 2020年進入亞馬遜的新(xīn)第三方賣家比往年特别是在美國(guó)更少。


自2017年初以來,全球有(yǒu)450萬新(xīn)賣家加入了亞馬遜,該平台增加了超過一百萬新(xīn)賣家在2020年。


這種趨勢可(kě)能(néng)與大流行給電(diàn)子商(shāng)務(wù)帶來的雙刃劍有(yǒu)關。電(diàn)子商(shāng)務(wù)可(kě)能(néng)正在蓬勃發展,但是經濟的不确定性正在阻止許多(duō)人涉足新(xīn)業務(wù)。


一旦大流行開始消退,預計會有(yǒu)更多(duō)新(xīn)賣家嘗試利用(yòng)亞馬遜的持續優勢。


其中(zhōng)一些賣家可(kě)能(néng)是離線(xiàn)賣家,他(tā)們正在網上遷移,但許多(duō)将成為(wèi)企業家,他(tā)們聽說了其他(tā)人所取得的巨大成功,并決定冒險嘗試。



亞馬遜将要求賣家符合基本交付标準


亞馬遜将開始要求賣家支持周六的取貨和送貨,并從2021年2月開始在全國(guó)範圍内提供符合Prime資格的産(chǎn)品。


如果賣家經營嚴格的亞馬遜物(wù)流業務(wù),則不必擔心此更改,因為(wèi)亞馬遜将滿足賣家所有(yǒu)履行需求。


考慮到去年實施的所有(yǒu)庫存限制,許多(duō)賣家開始考慮備份履行選項,不過這些額外的要求隻是增加了另一種複雜性。

來源:本站   編輯:普通管理(lǐ)員
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